如何打造商城品牌價(jià)值？

OpenWBS告訴你打造一個(gè)人氣爆棚的商城，可以從一款爆款商品開始。一個(gè)爆品之所以能夠持續(xù)引爆，一定有文化價(jià)值的不斷沉淀，這就是產(chǎn)品從品質(zhì)價(jià)值（生理需要）圣湖島品牌價(jià)值（精神滿足）的體現(xiàn)。一個(gè)產(chǎn)品能夠持續(xù)引爆需要經(jīng)歷三個(gè)階段：

第一階段：質(zhì)量認(rèn)知

OpenWBS認(rèn)為該階段要建立消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信任。無論茅臺(tái)的高溫大曲醬香，還是五糧液的綿甜凈爽，樂百氏的27層凈化等等，都是獲得消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量的認(rèn)同，此階段是產(chǎn)品成為爆品的初級(jí)階段。

第二階段：情感認(rèn)同

也就是引起消費(fèi)者情感共鳴，一個(gè)產(chǎn)品與消費(fèi)者建立信任關(guān)系后就會(huì)得到消費(fèi)者的反復(fù)購買，久而久之產(chǎn)生了感情。因此在這個(gè)階段從最初的理性訴求要上升到感情表達(dá)上。當(dāng)時(shí)樂百氏純凈水的27層凈化就不如娃哈哈的“我的眼里只有你”。90后、00后的消費(fèi)者更喜歡情感溝通，以此參與到品牌之中，彰顯自己的個(gè)性。這就是對(duì)產(chǎn)品情感認(rèn)同的集中體現(xiàn)。

第三階段：社會(huì)價(jià)值

OpenWBS所謂的社會(huì)價(jià)值就是產(chǎn)品消費(fèi)者感情再次升華，而成為一種社會(huì)現(xiàn)象。比如最初喝茅臺(tái)是因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量，之后喝茅臺(tái)是因?yàn)閲疲泻芏喔星橐蛩卦诶锩妫裉旌让┡_(tái)已經(jīng)成為尊重身份的象征，成為社交的首選品牌，也是社會(huì)普遍認(rèn)同的價(jià)值取向。當(dāng)一個(gè)品牌價(jià)值成為社會(huì)價(jià)值的組成部分后，就會(huì)成為經(jīng)典的文化現(xiàn)象，這也是爆品追求的終極目標(biāo)。

通過商品為傳播載體，既能達(dá)到商城的傳播，同時(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)商城盈利，可謂一舉兩得。OpenWBS商城系統(tǒng)除了打造爆品，同時(shí)提供更多商品，配合商城的營銷活動(dòng)能夠有效提高每單的成交額。